Раст е-трговине у Србији: Бројке и стварност 2025
Аутор: Аналитички тим Hajura · Датум: 12. јун 2025. · Читање: 8 минута
Српско тржиште електронске трговине у 2025. години улази у нову фазу зрелости. Са укупним прометом од 4,2 milijarde евра у 2024. и пројектованим растом на преко 5 mlrd € до краја текуће године, Србија постаје значајни регионални актер у дигиталној трговини Западног Балкана.
Шта бројке стварно говоре?
Апсолутни бројevi импресивни су, ali важно је разумети контекст. Са 7,6 miliona становника и БДП per capita од около 10.500 €, Србија остаје иза земаља ЕУ по удelu е-трговине у укупној малопродаји (11,3% наспрам просека ЕУ од 18,4%). Ово, međutim, не говори о стагнацији — напротив, зазор je простор за раст.
Годишња стопа раста од 28% у 2024. је трећа највиша у Европи, иза само Румуније (+31%) и Пољске (+29%). Регулаторна стабилност и инфраструктурне инвестиције кључни су фактори.
Које секторе треба пратити?
Аналитика показује да раст није равномерно распоређен. Три сегмента бележе натпросечан раст:
- Quick-commerce и достава намирница — раст 64% у 2024.
- Здравље и лепота — раст 47%, са доминацијом DTC брендова.
- Намештај и опрема за дом — раст 38%, са нижом базом али убрзаном дигитализацијом.
Насупрот томе, zreli segmenti попут електронике и моде показују усporavanje stope rasta, mada u apsolutnim ciframa i dalje rastu.
Изазови на путу ка зрелости
Упркос позитивним трендовима, три системска изазова могу успорити раст: недовољно поверење у онлајн плаћање (нарочито у руралним срединама), инфраструктурне препреке за брзу испоруку ван великих градова и недостатак квалификоване радне снаге у логистичком и ИТ сектору.
Индикатори сугеришу да е-трговинске компаније у Србији инвестирају значајна средства у решавање ових изазова — укупне инвестиције у е-трговинску инфраструктуру у 2024. процењене су на 340 miliona евра.
Погледај наш детаљни преглед статистичких података за свеобухватну аналитичку основу: Статистике е-трговине