Засноване на тренутним тржишним подацима, историјским трендовима и аналитичким моделима, наше прогнозе пружају увид у вероватни развој онлајн трговине у наредним годинама.
На основу регресионих анализа, компаративних регионалних модела и квалитативних стручних процена, Hajura пројектује следећи развој српског тржишта е-трговине:
| Година | Пројектовани промет | Пројектовани раст | Бр. купаца (мил.) |
|---|---|---|---|
| 2024 (база) | 4,2 млрд € | +28% | 3,2 |
| 2025 (прогноза) | 5,1–5,4 млрд € | +21–29% | 3,6–3,8 |
| 2026 (прогноза) | 6,2–6,8 млрд € | +22–26% | 4,0–4,3 |
| 2027 (прогноза) | 7,4–8,5 млрд € | +19–25% | 4,4–4,8 |
Напомена о методологији: Прогнозе представљају аналитичке процене засноване на јавно доступним тржишним подацима. Нису обавезујуће инвестиционе препоруке. Стварни резултати могу се значајно разликовати услед непредвиђених макроекономских, регулаторних или технолошких промена.
1. Повећање интернет пенетрације у руралним областима. Нове инфраструктурне инвестиције у широкопојасни интернет, укључујући 5G мреже и сателитску повезивост, омогућавају приступ онлајн куповини досад изолованим деловима земље. Процењује се да до 2027. 91% становништва Србије има стабилан широкопојасни приступ.
2. Генерација Z као носилац раста. Особе рођене 1997–2012. постају доминантна демографска снага, са годишњим онлајн потрошачким буџетом до 1.400 € по кориснику. Ова генерација, одрасла у дигиталном окружењу, интуитивно бира онлајн канале за куповину.
3. Дигитализација МСП. Подстакнута државним програмима и EU фондовима, дигитализација малих и средњих предузећа нагло убрзава. Procenjuje se да ће до 2026. преко 68% малих трговинских предузећа имати активну онлајн продају.
Реализација регионалног дигиталног споразума у оквиру Common Regional Market-а отвара потенцијал укупног регионалног тржишта вредног преко 18 mlrd € до 2027. године.
Прогнозе су подложне ризицима на неколико нивоа: макроекономска нестабилност (инфлација, курсне разлике), регулаторне промене у области дигиталних платформи (EU DSA/DMA ефекти), geopolitički ризици у региону и могући успоравање глобалног раста е-трговине услед засићења зрелих тржишта.
Pessimistički сценарио подразумева раст од 14–16% годишње, dok оптимистички сценарио пројектује раст од 28–32%, ослоњен на брзу регионалну интеграцију и масовно усвајање AI-базираних платформи.
Детаљна истраживања Регионалне прогнозе